3月31日，廣州K11終于揭開(kāi)神秘面紗。這(zhè)是繼香港、上(shàng)海和(hé)武漢之後，全球第四座開(kāi)業的K11購物藝術中心，坐(zuò)落于珠江新城(chéng)CBD商圈内。

除了(le)爲廣州帶來(lái)“博物館零售”的全新商業模式外(wài)，逾20家全國首店(diàn)品牌、逾30家華南首店(diàn)、乃至48%首次登陸廣州的品牌門(mén)店(diàn)、以及一處處值得打卡的藝術空(kōng)間，是K11醞釀多年帶給廣州的驚喜。

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打卡點一

48%首進廣州品牌+十大(dà)主題業态

在廣州K11開(kāi)業儀式上(shàng)，項目相關負責人介紹，“希望廣州K11能(néng)以'發光者'的角色，引領這(zhè)座城(chéng)市文(wén)化藝術的創新，爲廣州帶來(lái)更多變革與突破！”

而他(tā)所提到(dào)的變革和(hé)突破，首先就體現(xiàn)在品牌引進和(hé)業态規劃主題上(shàng)。

赢商網了(le)解到(dào)，在建築面積約7萬㎡的廣州K11，一共規劃了(le)10個樓層，包括地下(xià)兩層和(hé)地上(shàng)八層。

每一樓層均設定了(le)不同的主題業态規劃，自(zì)下(xià)而上(shàng)分别爲：食藝盛會(huì)、都會(huì)風(fēng)行、設計(jì)變奏、活現(xiàn)風(fēng)潮、穿在風(fēng)尚、空(kōng)間藝術、玩(wán)樂盡情、環亞食彙、景醉珍膳和(hé)匠(jiàng)心美(měi)馔。

僅從(cóng)字面上(shàng)看(kàn)，每個業态對(duì)應的品牌屬性已是一目了(le)然，例如“活現(xiàn)風(fēng)潮”，意味着該樓層引進的是以時(shí)下(xià)最IN的品牌爲主；“景醉珍膳”代表了(le)天際餐飲區(qū)等……

文(wén)藝範的業态名稱之外(wài)，在廣州K11引進的品牌中，就有超過20家全國首店(diàn)；超過30家華南首店(diàn)（含全國）；以及超過50家廣州首店(diàn)（含全國及華南），整體比例達48%。

全球首家：BRANDBLACK、JUVIL

全國首家：鮨匠(jiàng)、楯野川、至正小(xiǎo)菜

内地首家：Van Gogh SENSES

華南首家：言幾又、DAYDAYCOOK、UNITED NUDE、THE NORTH FACE Urban Exploration、SPIGE、DSQUARED2、KRIZIA、SONOS、lessMORE、Stella McCartney

廣州首家：Neil Barret、MONOLOGUE、Retro Tomorrow、Asics Tiger、mango tree、MARNI、REFLECTIONS、GoPro、YE'SbyYESIR、ANNAKIKI、江南布衣+、sergio rossi

K11獨有：K11 Artist KLUB藝術聯盟體驗店(diàn)

從(cóng)上(shàng)述品牌的調性來(lái)看(kàn)，足以看(kàn)出廣州K11希望引領城(chéng)市文(wén)化藝術創新的決心，對(duì)其品牌選擇的标準，大(dà)緻可歸納爲以下(xià)四個方向——

1、國際時(shí)尚品牌及全球知(zhī)名設計(jì)師品牌：如意大(dà)利時(shí)裝品牌KRIZIA、英國創意女鞋品牌UNITED NUDE、平衡實用(yòng)主義與時(shí)尚潮流的THE NORTH FACE Urban Exploration等；

2、具有“時(shí)尚、健康、休閑、娛樂”标簽的運動品牌：如美(měi)國高(gāo)端球鞋品牌BRANDBLACK、時(shí)尚運動潮牌adidas 、FILA、Asics Tiger等；

3、能(néng)夠代表高(gāo)品質生活方式的品牌：如言幾又全國首家“黑金(jīn)旗艦店(diàn)”、以美(měi)食爲靈感、體驗廚房之樂爲核心的DAYDAYCOOK、跨越5-8層的CGV影城(chéng)、華南首家SONOS智能(néng)音(yīn)響品牌店(diàn)和(hé)廣州首家GoPro體驗店(diàn)等；

4、小(xiǎo)而美(měi)的餐飲品牌：如米其林(lín)三星餐廳MERCATO、全國首家“鮨匠(jiàng)”手作(zuò)日料、貝克漢姆“禦廚”知(zhī)名美(měi)食家蔡昊擔任出品顧問的“至正小(xiǎo)菜”、内地首家Van Gogh SENSES梵高(gāo)藝術餐廳，以及全球首家進入K11的牛肉主題火鍋店(diàn)T.P.S等。

盡管對(duì)廣州市民而言，這(zhè)裏提及的大(dà)多數品牌或許稍顯“陌生”，但(dàn)從(cóng)長遠來(lái)看(kàn)，它們對(duì)于推進廣州商業創新發展，乃至城(chéng)市整體審美(měi)水(shuǐ)平将有不小(xiǎo)的助益。

打卡點二

藝術空(kōng)間、空(kōng)中舞台、都市農(nóng)莊……

自(zì)K11創立以來(lái)，鄭志剛先生就不斷對(duì)外(wài)傳遞“藝術·人文(wén)·自(zì)然”的品牌理(lǐ)念。這(zhè)一理(lǐ)念越是根深蒂固，人們對(duì)K11藝術氛圍的期望值也(yě)就越高(gāo)。

不過從(cóng)整體來(lái)看(kàn)，廣州K11本身又何嘗不是一處值得打卡的“藝術品”？

土豪金(jīn)的外(wài)立面搭配透明(míng)的落地玻璃，與内部空(kōng)間的金(jīn)色主色調相呼應。

廣州K11現(xiàn)場介紹，其建築風(fēng)格是将廣州本土氣息進入“強植入”，整體設計(jì)融合了(le)“榕樹”的概念，營造廣州本土消費者所熟悉的嶺南文(wén)化空(kōng)間，使得人們逛街過程仿佛遊走于熟悉的廣州街頭。

藝術空(kōng)間

打卡地點：L1、L3、L4

值得打卡的地方還有很(hěn)多，分散在3個不同樓層，約計(jì)800㎡的藝術空(kōng)間便是其一。

· L1-活·現(xiàn)藝術空(kōng)間（IN ART WE LIVE）：137㎡的“活·現(xiàn)藝術”空(kōng)間，是通過藝術與當下(xià)生活互融，帶來(lái)藝術與時(shí)尚、設計(jì)等多領域的跨界互動體驗；

· L3-藝術廊橋（ART CONNEXION）：200㎡的藝術廊橋，設計(jì)爲長廊漫步式、半開(kāi)放(fàng)的空(kōng)間環境，集教育、玩(wán)樂和(hé)休閑功能(néng)于一體，如同一個讓藝術發生的遊樂園。廣州K11對(duì)這(zhè)一空(kōng)間的闡述是，“将藝術品從(cóng)博物館裏搬出來(lái)，放(fàng)在觸手可及的地方。”

K11希望以此空(kōng)間，拉近公衆與藝術家、生活與藝術創作(zuò)之間距離，且将通過藝術實踐、趣味工(gōng)作(zuò)坊、小(xiǎo)型音(yīn)樂會(huì)、藝術表演等形式實現(xiàn)；

· L4-chi K11 art space：這(zhè)是一個相對(duì)獨立的具有美(měi)術館性質的空(kōng)間，面積達508㎡、層高(gāo)4.5米、連續展線達80米。

廣州K11介紹，該空(kōng)間配備專業藝術品照明(míng)、恒溫恒濕等頂級的展覽硬件設施，擁有可同時(shí)容納30人的多功能(néng)活動場地，可進行多種具先鋒性的當代跨媒體藝術形式的展示與交流分享。

chi K11 art space旨在立足本土，面向國内外(wài)當代藝術最前沿力量，提供多元化的藝術實踐平台，聯動國内外(wài)藝術研究品牌和(hé)藝術資源，推動和(hé)拓寬區(qū)域新生藝術力量的成長，打造充滿創意、活力的年輕藝術品牌。

空(kōng)中舞台

打卡地點：L4-L5

另外(wài)一道(dào)必打卡點，是位于L4和(hé)L5的空(kōng)中複式雙舞台，形似“樹屋”。

而該區(qū)域的功能(néng)，據K11介紹，未來(lái)将與各領域的頂尖品牌合作(zuò)POP-UP Store，進行有趣的跨界共創；周末則用(yòng)來(lái)舉辦藝術劇(jù)場、音(yīn)樂現(xiàn)場等活動；此外(wài)，該空(kōng)間還可通向藝術展覽和(hé)都市農(nóng)莊。

都市農(nóng)莊

打卡地點：L5

對(duì)不少親子家庭而言，想必都市農(nóng)莊是最想打卡的坐(zuò)标了(le)。

赢商網了(le)解到(dào)，K11首創的Urban Farming都市農(nóng)莊生态互動種植區(qū)，是采用(yòng)多種高(gāo)科技種植技術，模拟蔬菜的生長環境，突破室内環境的光照、溫度、濕度、空(kōng)氣流通性的限制，既體現(xiàn)了(le)自(zì)然環保與城(chéng)市相融合的狀态，又能(néng)讓消費者擁有獨特的互動體驗。

打卡點三

廣州K11首個當代藝術展及各式藝術品

說到(dào)廣州K11的打卡坐(zuò)标，除了(le)建築空(kōng)間以外(wài)，伴随着開(kāi)業而至的多個主題藝術展不得不提。

其中最具代表性的，便是由當代藝術家陳維創作(zuò)的“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你(nǐ)今晚去邊”，而這(zhè)也(yě)是廣州K11開(kāi)業的首個藝術主題展。

“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你(nǐ)今晚去邊”

打卡地點：L4-chi K11 art space

陳維介紹，“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你(nǐ)今晚去邊”是通過5組攝影裝置作(zuò)品，模拟城(chéng)市夜生活中出現(xiàn)的舞池射燈、LED招牌、霓虹燈等人造光源，搭建一個光影下(xià)年輕生命釋放(fàng)激情和(hé)活力的空(kōng)間。

展覽呈現(xiàn)城(chéng)市快(kuài)速發展之下(xià)，都市文(wén)化、消費文(wén)化與個體生存之間的互爲生長的關系，以及年輕個體在消費文(wén)化的侵蝕中對(duì)自(zì)我認知(zhī)的探索欲望。

“氣與夢”藝術展

打卡地點：L3-藝術廊橋ART CONNEXION

“氣與夢”藝術展的靈感，來(lái)源于法國作(zuò)家加斯東?巴什(shén)拉的《L'air et les songes》， 他(tā)在書中寫到(dào)——

“如果幻想者睜開(kāi)眼睛，他(tā)重新發現(xiàn)這(zhè)種在天上(shàng)的來(lái)自(zì)夜間的純白(bái)色，比白(bái)雲的顔色還要溫和(hé)，什(shén)麽都能(néng)和(hé)它融合在一起，去無休止的創造世界。”

旅法藝術家姚小(xiǎo)菲從(cóng)中得到(dào)靈感，利用(yòng)氣球營造出一種“類似處在雲端”的互動體驗空(kōng)間。讓人們在氣球的輕盈回旋中，走進詩意的雲間幻境中。

藝術品《Time Tower》

打卡地點：L4

走出藝術空(kōng)間，坐(zuò)落在廣州K11場内各處，由國内外(wài)知(zhī)名藝術家打造的藝術品，同樣讓藝術觸手可及。

例如由多層“時(shí)間環”疊加而成的《Time Tower》，由新媒體藝術家吳珏輝傾力打造。

藝術品《大(dà)頭狗》

打卡地點：L2

由日本知(zhī)名當代藝術家奈良美(měi)智創作(zuò)的《大(dà)頭狗》，極具情感表現(xiàn)力的形态，讓人不禁重溫純真童年，吸引不少年輕人打卡。

總結

博物館零售模式首入廣州

從(cóng)香港、上(shàng)海、武漢到(dào)廣州，K11品牌創始人鄭志剛先生，可謂是掀起了(le)商業地産圈一股“藝術X商業”的新風(fēng)向。

作(zuò)爲全球第4座K11購物藝術中心，此次開(kāi)業，廣州K11是以一道(dào)新的“城(chéng)市之光”的姿态，爲廣州首次帶來(lái)“博物館零售”的創新商業模式，用(yòng)K11相關負責人的話(huà)來(lái)說，“是希望爲廣州這(zhè)座城(chéng)市帶來(lái)文(wén)化、藝術與生活方式的新變革。

盡管這(zhè)套模式僅僅是首次在廣州落地，但(dàn)其背後，其實早已有了(le)近十年的經驗累積。

這(zhè)不僅僅是藝術品與商業之間的“硬”關系，在廣州K11，無論從(cóng)建築外(wài)表到(dào)商場空(kōng)間、無論是藝術品展覽亦或是藝術空(kōng)間的打造，藝術的生命力早已是深深植入每一項作(zuò)品裏，煥發出另外(wài)一種，新的生命力。